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O que é taxa de amplificação?
A taxa de amplificação, também conhecida como amplification rate (AR), é uma métrica importante no campo do marketing de mídia social (SMM). Este indicador demonstra a probabilidade de que o conteúdo seja compartilhado entre os usuários através de reposts. Em tradução do inglês, taxa de amplificação significa "velocidade de disseminação" e serve como um indicador de viralidade da publicação. Um AR alto indica que o conteúdo despertou interesse nos seguidores, e eles estão dispostos a compartilhá-lo em suas páginas. Isso, por sua vez, aumenta as chances de rápida disseminação da postagem pela rede social.
Por exemplo, uma publicação sobre chatbots que coletou 72 reposts é considerada um bom indicador. No entanto, para calcular o AR com precisão, é necessário levar em conta o número total de postagens e reposts na conta. Quanto maior a taxa de amplificação, maiores as chances de atrair novos seguidores, tornando-a uma ferramenta importante para os gerentes de SMM.
Por que a taxa de amplificação é importante?
A taxa de amplificação permite que os proprietários de contas entendam o quão interessante é seu conteúdo para os seguidores. Este indicador ajuda a determinar o quão bem o público está ciente da empresa e se responde às notícias e produtos da marca. O aumento do AR leva a um maior alcance orgânico e à redução dos custos para atrair novos seguidores. Um alto índice indica que o conteúdo é facilmente compreendido pelos usuários, e isso é importante para a formação de uma estratégia de SMM bem-sucedida.
Além disso, o AR varia de acordo com o canal de promoção. Tendo isso em mente, os gerentes de SMM devem monitorar o AR para cada rede social separadamente, a fim de destacar as plataformas mais eficazes para a promoção. Por exemplo, contas de personalidades da mídia frequentemente têm um AR alto, tornando-as atraentes para publicidade.
Fórmula de cálculo da taxa de amplificação
Para calcular a taxa de amplificação, utiliza-se a seguinte fórmula:
AR = (reposts / número de postagens) x 100%
Os dados para o cálculo podem ser encontrados nas estatísticas da conta. Por exemplo, se o AR é de 1,7, esse é um valor baixo, indicando uma pequena probabilidade de disseminação do conteúdo. Também é importante acompanhar o AR em diferentes períodos de tempo. O serviço Popsters.ru fornece estatísticas sobre contas, permitindo ver as mudanças no AR ao longo do tempo. Por exemplo, o AR da página da Netflix em 2023 foi de 21,9, o que é significativamente mais alto do que em 2022.
Como medir a taxa de amplificação?
O cálculo do AR pode ser feito manualmente, usando a fórmula, ou utilizando ferramentas especiais de medição, como o TrueSocialMetrics. Este serviço não apenas monitora o AR, mas também fornece dados sobre outros indicadores importantes, como:
- taxa de conversação (número de comentários na postagem);
- taxa de aplausos (likes e outras ações positivas);
- valor econômico (indicador de benefício econômico).
Analisando os dados dos concorrentes, os gerentes de SMM podem descobrir quais tipos de conteúdo funcionam melhor e adaptar sua estratégia de acordo.
Como melhorar a taxa de AR?
Para aumentar a taxa de amplificação, são recomendados os seguintes passos:
- Crie postagens úteis e informativas para fortalecer a confiança dos seguidores em seu conteúdo.
- Diversifique o conteúdo, combinando materiais informativos, envolventes e de entretenimento.
- Estude o conteúdo dos concorrentes para entender quais publicações geram maior interesse.
- Experimente com o horário de publicação, considerando o pico de atividade do seu público.
- Acompanhe regularmente a dinâmica do AR e ajuste sua estratégia, caso os indicadores estejam diminuindo.
O formato da postagem também desempenha um papel importante. Por exemplo, resumos com recomendações ou informações valiosas têm alto potencial para reposts. Postagens envolventes com chamadas diretas à ação ajudam a aumentar o AR, pois os seguidores estarão dispostos a compartilhar conteúdo interessante.
