Contenu
- Qu'est-ce que la publicité native ?
- Histoire de la publicité native
- Avantages de la publicité native
- Caractéristiques d'une bonne publicité native
- Comment évaluer l'efficacité de la publicité native
- Comment augmenter le retour sur investissement de la publicité native
Qu'est-ce que la publicité native ?
La publicité native, également connue sous le nom de publicité naturelle, est une forme de contenu qui fournit des informations utiles et intéressantes, ciblées pour un public spécifique. Contrairement aux formats publicitaires traditionnels, la publicité native ne cherche pas à promouvoir directement un produit, mais le fait de manière subtile, sans perturber l'expérience utilisateur. Elle s'intègre dans le contenu du canal, de sorte qu'elle ne gêne pas l'interaction de l'utilisateur.
Une publicité native bien réalisée montre ouvertement son orientation commerciale, tout en apportant un réel bénéfice au lecteur. Par exemple, un article sur le nouveau volet du jeu God of War peut ne pas contenir de publicité directe, mais son contenu peut inciter les joueurs à essayer le jeu.
Histoire de la publicité native
Les formats de publicité native ont des racines profondes et ont été utilisés depuis le XIXe – XXe siècle. Un des exemples frappants est le travail de David Ogilvy, qui dans son « Guide des huîtres » décrivait neuf types d'huîtres, mentionnant que « toutes les huîtres sont meilleures avec de la bière Guinness ». Ce guide non seulement informait les amateurs d'huîtres, mais introduisait subtilement la bière, ce qui semblait tout à fait naturel.
Les formats modernes de publicité native couvrent également différents types de contenu sur les réseaux sociaux. Par exemple, la publicité native ciblée peut se présenter sous la forme de publications sponsorisées qui ne soulignent que légèrement leur nature publicitaire. Dans ce contexte, les cas représentent une opportunité de partager des expériences réelles et de proposer discrètement une offre.
Avantages de la publicité native
La publicité native présente plusieurs avantages importants :
- Subtilité : Elle aide à promouvoir un produit sans agacer l'utilisateur, évitant l'effet de « cécité aux bannières » et les bloqueurs de publicité.
- Résultats élevés : Selon AppNexus, les annonces médias natives ont un CTR neuf fois supérieur à celui des annonces classiques, et augmentent de près de 20 % l'intention d'achat des utilisateurs.
- Reconnaissance de la marque : L'augmentation des mentions d'un produit dans le champ d'information de l'utilisateur favorise une meilleure mémorisation et confiance envers la marque.
- Polyvalence : La publicité native peut être utilisée pour promouvoir divers produits et services, des automobiles aux produits financiers.
Caractéristiques d'une bonne publicité native
Pour qu'une publicité native soit réussie, elle doit répondre à certains critères :
Conformité au style de la plateforme
La publicité native doit s'intégrer harmonieusement dans le contenu de la plateforme. Par exemple, sur les réseaux sociaux, il est possible de publier des posts sur l'expérience personnelle d'utilisation d'un produit, ce qui sera perçu comme naturel. En même temps, pour les médias, il est nécessaire de suivre les politiques éditoriales et les styles afin que la publicité ne semble pas étrangère.
Bénéfice pour le lecteur
La tâche principale de la publicité native est de fournir des informations utiles. Comme l'affirme Lauren Reddy du New York Times, il est important que la publicité résolve de réels problèmes pour les lecteurs. Par exemple, un article sur un changement de carrière peut contenir une mention d'un projet qui a aidé le protagoniste, ce qui sera perçu comme logique et naturel.
Comment évaluer l'efficacité de la publicité native
L'efficacité de la publicité native peut être évaluée de différentes manières. Si la publicité contient un lien actif vers le produit, il est possible de suivre le nombre de clics et de prospects. En l'absence de tels liens, l'évaluation sera basée sur la portée et l'engagement du public. Il est également important de collaborer avec des publications pour obtenir des statistiques internes.
Comment augmenter le retour sur investissement de la publicité native
Pour qu'une publicité native soit réussie, il est nécessaire de prendre en compte plusieurs aspects :
- Choix du format : Déterminez les préférences de votre public cible et choisissez le format approprié : articles, guides, quiz, etc.
- Présentation visuelle : Il est important que les éléments visuels complètent le texte et attirent l'attention. Une présentation visuelle de qualité peut significativement augmenter l'intérêt pour le contenu.
- Paramétrage de la distribution : Utilisez les réseaux sociaux pour obtenir rapidement du trafic. Créez un post attrayant avec un titre clair et une introduction pour attirer le public cible.
En tenant compte de tous ces facteurs, il est possible d'améliorer considérablement l'efficacité de la publicité native, en créant un contenu intéressant et utile qui attirera l'attention et suscitera la confiance des utilisateurs.
