Феминитивтер деген не

Феминитив – бұл ер жынысындағы дәл сол сөзден жасалған әйел жынысындағы есім сөз, ол мамандықты немесе қызметті білдіреді. Мысалы, «авторка» сөзі «автор» сөзінен шыққан, ал «жүргізуші» – «жүргізушіден». Бұл сөздер қазіргі тілде маңызды рөл атқарып, мамандықтар мен қоғамдық өмірдегі гендерлік сан алуандылықты айқындайды.

Орыс тіліндегі феминитивтердің тарихы

Феминитивтер орыс тілінде терең тамырланған. XIX ғасырда алғашқы осындай сөздер пайда бола бастады, осы кезде әйелдер жаңа мамандықтарды меңгере бастады. Сол уақытта тілде "жрица", "мельничиха" және "казначея" сияқты сөздер белсенді қолданылатын болды. Уақыт өте келе "учительница", "писательница" және "школьница" сияқты сөздер мықтап орнығып, қоғамда әдеттегідей қабылданатын болды.

Қазіргі феминитивтер

Қазіргі уақытта феминитивтер сирек әйел туындысы жасалатын сөздер ретінде қарастырылады, мысалы, «авторка», «редакторка», «SMM-специалистка». Олар кең таралғанына қарамастан, көптеген ресейліктер мұндай сөздерге теріс қарайды. Superjob зерттеуі феминитивтерге қатысты 63% респонденттердің теріс эмоцияларды сезінетінін көрсетті.

Феминитивтердің қазіргі қабылдануы

Барлық әйелдер феминитивтерді жағымды қабылдамайды; кейбіреулері оларды қорлаушы деп санайды және кәсіби қабілеттерге менсінбеушілік көрсетеді деп есептейді. Қызығы, "-ша" жұрнағымен (мысалы, "директорша", "лекторша") келген сөздер "-ка" жұрнақты баламаларға қарағанда азырақ негативті қабылданады. Дегенмен, мұндай формалар да әйелдер тәуелсіздігі идеясын қарама-қайшы етеді, өйткені "-ша" жұрнақтары тарихи тұрғыда ерлі-зайыптылардың әйелдерін көрсету үшін қолданылған.

Бизнестегі феминитивтердің қолданылуы

Маркетингтік коммуникацияда феминитивтер жеткілікті түрде сирек қолданылады. Бұл бірнеше факторларға байланысты:

• Аудиторияның ерекшелігі: Феминитивтерді қолдану, компания тар мақсатты аудиторияға бағытталған болса, орынды.
• Беделдік тәуекелдер: Ірі компаниялар феминитивтерді қолданудан аулақ болады, өйткені ол әлеуметтік желілердегі теріс реакцияларды қоздыруы мүмкін.
• Табысқа жеткен қолданудың мысалдары: Кейбір брендтер, мысалы, ECORINA, феминитивтерді коммуникациясында табысты пайдаланады, бұл оң қабылданады.
• Мемлекеттік саясат: Кейбір адамдар феминитивтерді феминистік және ЛГБТ қозғалыстарымен байланыстырады, бұл теріс реакция туғызуы мүмкін.
• Стандарттық тіл идеологиясы: Көбі феминитивтер орыс тілін бұрмалайды деп ойлайды, бұл олардың бизнесте қолданылуына әсер етеді.

Қорытынды

Орыс тіліндегі феминитивтердің болашағы әлі анықталған жоқ. Егер сөз оң қабылданбаса, ол ықтимал орын алмайды. Маркетингте феминитивтерді қолдану сақтықты талап етеді, өйткені олар белгілі бір топқа жататындығын білдірулері мүмкін. Кең аудиториямен жұмыс істейтін бизнес үшін клиенттер мен беделін жоғалтпау үшін феминитивтерден аулақ болу жақсы.

Стася Шер, 4X контент-агенттігінің тең құрылтайшысы