Таргетинг дегеніміз не?

Таргетинг - бұл интернеттегі мақсатты аудиторияны нақты критерийлер бойынша табуға көмектесетін цифрлық маркетингтің мықты құралы. Бұл механизм әртүрлі пайдаланушылар сегменттеріне арналған релевантты жарнаманы жасауды қамтамасыз етеді, бұл өз кезегінде жарнамалық жарияланымдардың конверсиясын арттыруға ықпал етеді. Мысалы, «ВКонтакте» әлеуметтік желісінде мақсатты аудиторияны дәл табу үшін таргетингті орналасуына, жасына және қызығушылықтарына қарай баптауға болады.

Таргетингтің мақсаттары

Таргетингтің бірнеше негізгі мақсаттары бар, олардың ішінде:

• Конверсияны арттыру: Барлығына бірдей көрсетілетін жарнама көбінесе қалаған нәтиже бермейді. Мысалы, баласыз адамдарға балалар тауарларын ұсынудың еш мағынасы жоқ, өйткені олар сатып алуға қызықпайды.
• Жарнама шығындарын азайту: Төмен конверсия жарнама шығындарын арттырады. Осылайша, көрулер үшін төлегенде жарнамалар мақсатқа жатпайтын пайдаланушыларға көрсетілуі мүмкін, бұл шығындарды арттырады.
• Жаңа клиенттерді тарту: Таргетинг аудиторияны кеңейтуге көмектеседі, сіздің брендіңіз туралы әлі білмейтін, бірақ мақсатты клиенттің сипаттарына сәйкес келетін адамдарға тауар туралы айтуға мүмкіндік береді.
• Брендтің таныстырылымын арттыру: Таргеттелген жарнама арқылы әлеуетті клиенттермен көп рет жұғысу жүйесін құруға болады, бұл сіздің брендіңізді есте сақтаудың ықтималдығын арттырады.
• Коммуникацияны дербестендіру: Таргетинг аудиторияның тар сегменттерінің қажеттіліктері мен қызығушылықтарына сәйкес жарнамалық хабарламаларды бейімдеуге мүмкіндік береді.

Таргетинг қалай жұмыс істейді?

Таргетинг механизмінің негізі - пайдаланушылар туралы деректерді жинау. Бұл процесс адамдардың әлеуметтік желілерде, қосымшаларда және басқа сервистерде қалдырған ақпараты, сондай-ақ cookies файлдары арқылы жүзеге асырылады. Пайдаланушы сайтта нақты өнімді қараған кезде, браузер бұл деректерді жарнама желілеріне жібереді. Мысалы, адам диванға қызығушылық танытса, «ВКонтакте» лентасында осы диванды көре алады.

Жарнама желілері пайдаланушылардың мінез-құлқы туралы кең көлемді деректерді алады: қай беттерге баратынын, сайтта қанша уақыт өткізетінін, қандай контент қызықтыратынын және т.б. Бұл брендтерге жарнамалық жарияланымдарды жасағанда қажетті параметрлер арқылы нақты аудиторияларға таргетингті баптауға мүмкіндік береді.

Таргетинг процесінде үш негізгі кезеңді ажыратады:

• Аудиторияны сегменттеу: Клиенттерді тұлғалық жарнамалар жасау мақсатында әртүрлі критерийлер бойынша (демографиялық, географиялық және мінез-құлықтық) санаттау.
• Сегменттерді талдау және таңдау: Клиенттер профильдерін талдау және әрбір сегменттің әлеуетті пайдасына байланысты жарнама бюджетін бөлу.
• Позициялау: Әрбір мақсатты аудитория тобы үшін жарнамалық хабарламалар мен креативтерді әзірлеу.

Таргетинг түрлері

Цифрлық маркетингте қолдануға болатын бірнеше таргетинг түрлері бар:

• Әлеуметтік-демографиялық: Жас, жыныс, қатынастар статусы және басқа демографиялық сипаттарды қамтиды.
• Географиялық: Аудиторияның орналасуына негізделген, бұл белгілі қалаларда немесе елдерде пайдаланушыларға бағыттауға мүмкіндік береді.
• Мінез-құлықтық: Пайдаланушылардың онлайн іс-әрекеттері негізінде қызығушылықтарына негізделген.
• Контексттік: Пайдаланушылардың іздеу жүйелерінде енгізген кілт сөздерін пайдаланады.
• Тақырыптық: Сәйкес тақырыптағы сайттарда жарнаманы орналастырады.
• Құрылғылар бойынша таргетинг: Мақсатты аудитория пайдаланатын құрылғылар мен операциялық жүйелерді таңдауға мүмкіндік береді.
• Ретаргетинг: Брендіңізбен бұрын өзара әрекеттескен пайдаланушыларға жарнаманы көрсетеді.

Таргетинг қайда қолданылады

Таргетинг цифрлық маркетингтің әртүрлі салаларында қолданыс табады. Яндекс пен Google сияқты іздеу жүйелері, қолданушылар сұраныстарына негізделген контексттік таргетингті пайдаланады. Әлеуметтік желілер де мінез-құлықтық және географиялық таргетингтерді қоса алғанда, әртүрлі таргетинг нұсқаларын ұсынады.

Медиялық жарнама дерлік барлық таргетинг түрлерін қолдануға мүмкіндік береді, ал стримингтік сервистер әлеуметтік-демографиялық және геолокация көрсеткіштері бойынша аудиожарнаманы баптай алады. Осылайша, таргетинг маркетингтік мақсаттарға қол жеткізу және жарнама шығындарын оңтайландыру үшін маңызды құралға айналуда.