Conteúdo
- O que é celebrity?
- Quem se encaixa como celebrity?
- Celebrity marketing: para que serve?
- Vantagens e desvantagens do celebrity marketing
- Formatos de colaboração com celebrities
O que é celebrity?
Celebrity, ou celebridades, são pessoas conhecidas e populares que atraem a atenção tanto da mídia quanto do público em geral. As marcas as utilizam ativamente em suas campanhas publicitárias, cientes de que a colaboração com tais figuras pode aumentar significativamente o interesse por seus produtos. Celebridades são conhecidas em nível massivo, possuem um grande número de fãs e, geralmente, altos rendimentos.
Quem se encaixa como celebrity?
A categoria de celebrity pode incluir diversos grupos de pessoas que têm status público e notoriedade. Este conceito abrange:
- Artistas, como atores, cantores, músicos, apresentadores, comediantes;
- Representantes de profissões criativas: escritores, artistas, designers, diretores, fotógrafos, modelos;
- Atletas;
- Blogueiros;
- Políticos e figuras públicas;
- Filantropos;
- Empresários;
- Jornalistas;
- Pessoas do mundo social.
Essas personalidades se tornam o rosto das marcas, o que ajuda a criar uma conexão mais emocional com os consumidores.
Celebrity marketing: para que serve?
O celebrity marketing é procurado em diversas áreas de negócios, desde varejo até serviços financeiros. A participação de celebridades na publicidade permite:
- Atraí atenção: Um rosto familiar na publicidade desperta interesse e motiva o público a assistir ao vídeo;
- Impactar emoções: Estrelas provocam uma resposta emocional nos consumidores, o que ajuda a formar associações positivas com a marca;
- Criar imagem: Celebridades transferem sua imagem para o produto, que pode ser associado ao sucesso e à prosperidade;
- Aumentar confiança: Celebridades são vistas como autoridades, e sua aprovação do produto transfere essa confiança para a marca;
- Aumentar reconhecimento: Publicidade com a participação de estrelas cria pautas para a mídia, o que contribui para uma ampla divulgação e aumento do reconhecimento da marca.
Vantagens e desvantagens do celebrity marketing
Apesar das vantagens óbvias, a colaboração com estrelas também tem suas desvantagens:
- Riscos de reputação: A imagem de uma celebridade pode deteriorar inesperadamente, o que refletirá negativamente na marca;
- Reação negativa do público: Atração de personalidades polêmicas pode gerar antipatia entre os consumidores;
- Custo elevado: Publicidade com celebridades de destaque requer investimentos financeiros significativos;
- Dificuldades nas negociações: Chegar a um acordo de colaboração com personalidades conhecidas pode ser difícil devido à sua alta ocupação;
- Desvio de atenção para a estrela: Em alguns casos, a atenção pode se concentrar na celebridade, e não no próprio produto;
- Concorrência com outras marcas: Colaborações simultâneas com várias marcas podem diminuir o valor da campanha publicitária.
Formatos de colaboração com celebrities
Existem dois formatos principais de colaboração entre marcas e celebridades:
- Embaixador: A personalidade promove ativamente a marca, participando de contratos de longa duração e diversos eventos;
- Testemunho: Colaboração simplificada, onde a estrela é atraída apenas para publicidade, por exemplo, em um vídeo curto ou postagem nas redes sociais.
A eficácia dessa colaboração depende da escolha correta da celebridade e do entendimento do público-alvo. As marcas devem considerar diversos fatores para aproveitar ao máximo as oportunidades do celebrity marketing.
