Contenu
- Qu'est-ce qu'un plan de contenu ?
- Pourquoi un plan de contenu est-il nécessaire ?
- Quels types de plans de contenu existent ?
- Comment élaborer un plan de contenu ?
Qu'est-ce qu'un plan de contenu ?
Un plan de contenu est un calendrier de publications qui couvre divers canaux, tels que les réseaux sociaux, les blogs, les chaînes Telegram et les newsletters par email. Il est généralement présenté sous forme de tableau, indiquant la date, le sujet et un résumé de chaque publication. Par exemple, un plan de contenu pour le compte d'une pizzeria peut inclure des informations sur des promotions spéciales, des plats nouveaux et des événements.
Pourquoi un plan de contenu est-il nécessaire ?
Il existe de nombreux avis sur l'utilité d'un plan de contenu, et les marketeurs discutent souvent de ses avantages. Cependant, la plupart des entreprises constatent qu'il aide vraiment à résoudre plusieurs problématiques clés :
- Suivi de la stratégie de contenu : Connaître les objectifs et les enjeux du contenu permet de construire une communication adéquate et de suivre une direction donnée.
- Coordination du travail de l'équipe : Avoir un calendrier de publications clair favorise l'interaction efficace entre les membres de l'équipe.
- Régularité des publications : Un plan de contenu favorise la discipline et aide à éviter les situations où le contenu est reporté.
- Accélération des processus : Créer des sujets pour les publications lors d'une seule réunion fait gagner du temps et permet de se concentrer sur d'autres questions importantes.
Un plan de contenu rend également le marketing de contenu plus prévisible et gérable. Grâce à lui, on peut anticiper la charge de travail pour la rédaction et planifier le budget pour la rédaction et la promotion des matériaux. Cela évite des situations imprévues où il est nécessaire de publier un article en urgence, alors que tous les auteurs sont occupés, ou lorsque le budget publicitaire est déjà épuisé.
Quels types de plans de contenu existent ?
Un plan de contenu est élaboré par des marketeurs et des experts travaillant avec le public, et peut varier en fonction du canal :
- Pour les réseaux sociaux : Inclut des éléments visuels et un plan détaillé pour les stories, qui soutiennent le message principal du post.
- Pour les newsletters par email : Peut être régulier ou déclencheur, où les envois déclencheurs sont souvent automatisés.
- Pour les blogs : N'a souvent pas de délais fixes, mais peut inclure un plan de sujets - une liste d'articles à rédiger.
- Pour les chaînes Telegram : Semblable au plan pour les réseaux sociaux, inclut différents formats : posts, annonces et podcasts.
Comment élaborer un plan de contenu ?
La création d'un plan de contenu efficace commence par plusieurs étapes importantes :
- Étudiez votre audience : Comprendre les besoins et les intérêts de votre public cible est essentiel pour créer un contenu pertinent.
- Analysez vos concurrents : Analysez le contenu de vos concurrents pour identifier les formats et les sujets qui fonctionnent bien.
- Développez des rubriques : Avoir des rubriques fixes aide à maintenir l'intérêt du public et facilite la planification.
- Générez des sujets : Utilisez différentes méthodes, telles que l'entonnoir de contenu et l'analyse des requêtes, pour générer des idées pour vos publications.
En suivant ces étapes, vous serez en mesure de créer un plan de contenu qui non seulement facilitera votre travail, mais vous aidera également à atteindre vos objectifs commerciaux.
