Trois entreprises sur cinq ont intégré le marketing vidéo dans leur stratégie de contenu. C'est ce que rapporte WordStream, une entreprise de recherche de marché.

Alors, pourquoi la vidéo est-elle si efficace ? Regardons les chiffres

92 % des utilisateurs d'Internet partagent des vidéos avec leurs amis, et selon les dernières études, plus de 80 % de tous les internautes préfèrent souvent les vidéos lorsqu'ils veulent en savoir plus sur un produit ou un service. De plus, selon HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos que de photos ou de textes provenant des marques qu'ils soutiennent.

Allons plus loin. Le service d'études de données DataReportal affirme qu'en moyenne, un utilisateur d'Internet âgé de 16 à 64 ans passe près de 2,5 heures par jour sur les réseaux sociaux. Près de 60 % des consommateurs passent un quart ou plus de leur temps sur les réseaux sociaux à regarder des vidéos. Et des enquêtes de Google indiquent que la moitié des milléniaux et de la génération Z disent qu'ils « ne savent pas comment ils vivraient » sans contenu vidéo.

Et maintenant, regardons les données professionnelles — la vidéo vend-elle ?

Selon Lemonlight, une entreprise de production de contenu vidéo, plus de la moitié des consommateurs déclarent qu'une vidéo de marque les a aidés à prendre une décision d'achat. Et Google affirme que plus de 40 % des acheteurs dans le monde entier ont acheté un produit après avoir découvert sur YouTube.

Le rôle de la vidéo dans le marketing

Prenons un exemple simple : imaginez que vous choisissez entre deux produits. L'un est présenté uniquement par du texte et des photos, et l'autre — par une vidéo vive montrant comment ce produit fonctionne dans la vie réelle. Quel format de présentation de produit sera plus intéressant pour vous ?

Le contenu vidéo attire l'attention grâce à sa capacité à combiner des éléments visuels, audio et textuels, ce qui le rend beaucoup plus mémorable.

Ce qui est encore plus important : le budget pour le contenu vidéo ne détermine pas toujours le succès. Parfois, les vidéos les plus mémorables sont tournées avec des dépenses minimales. Prenez les défis populaires de TikTok : ils sont souvent filmés sur des smartphones, mais leur viralité peut être énorme. Un scénario intéressant, des images mémorables et une approche originale fonctionnent même avec des coûts modestes.

Promotion organique

Les courtes vidéos sont un outil stratégique pour la croissance organique des blogueurs et des entreprises.

La « magie » des courtes vidéos réside dans leur capacité à transmettre des informations en quelques secondes, ce qui les rend idéales pour une interaction rapide et efficace avec le spectateur. Leur effet peut être comparé à « l'effet boule de neige » : dès qu'une vidéo commence à attirer l'attention, les algorithmes des réseaux sociaux commencent à la promouvoir encore plus, ce qui conduit à une croissance rapide de l'audience.

Prenons, par exemple, un blogueur spécialisé en fitness. Il lance un marathon de courtes vidéos avec des entraînements quotidiens. Chaque vidéo contient des conseils utiles et des exercices qui peuvent être faits à la maison. Les utilisateurs commencent à revenir régulièrement à son contenu, et en un mois, le compte enregistre une croissance significative du nombre d'abonnés et d'interactions.

Les algorithmes des réseaux sociaux détectent cet intérêt et commencent à montrer ses vidéos à un nombre croissant d'utilisateurs. Lorsqu'une vidéo devient populaire, elle contribue à la promotion des suivantes.

Perception de la vidéo

Question pour vous — avez-vous déjà regardé un film de deux heures sans être distrait ?

Téléphone, messages, réseaux sociaux — tout cela distrait l'attention, c'est pourquoi les courtes vidéos deviennent le format idéal pour la consommation rapide d'informations.

Les courts métrages s'intègrent parfaitement dans ce rythme de vie accéléré. Ils permettent de transmettre l'idée clé ou l'émotion en quelques secondes, en faisant un outil idéal pour capter l'attention.

Mais il ne faut pas miser uniquement sur les courtes vidéos.

Par exemple, un blogueur peut rapidement montrer à quel point la caméra d'un nouveau smartphone filme bien, et le spectateur devient intéressé. Ces courts métrages fonctionnent très bien pour attirer l'attention et créer de premières impressions sur le produit.

Une personne veut aussi savoir comment le smartphone fonctionne dans des conditions réelles, quels sont ses avantages et ses inconvénients. Pour cela, il faut des informations détaillées, qui ne peuvent être obtenues que grâce à une longue revue vidéo.

Ainsi, les courtes et les longues vidéos jouent un rôle important dans la stratégie commerciale. Les courtes vidéos attirent l'attention, forment la première impression et stimulent l'intérêt. Les longues vidéos fournissent une analyse approfondie et convainquent de la nécessité d'acheter.

Programmes pour créer et éditer des vidéos

En 2024, les éditeurs vidéo doivent combiner une interface intuitive avec des fonctionnalités puissantes.

La convivialité du programme est critique : l'utilisateur doit s'adapter rapidement aux outils sans passer du temps à explorer des menus complexes. Des fonctionnalités avancées telles que la correction automatique des couleurs et du son sont importantes, ainsi que l'intégration avec des services cloud pour un travail rapide et sûr avec les projets. Les programmes doivent également prendre en charge divers formats pour une polyvalence.

Nous avons rassemblé les meilleurs éditeurs qui répondent à ces exigences pour que vous puissiez vous concentrer sur la créativité, et non sur les difficultés techniques.

Programmes pour travailler sur ordinateur

C'est l'outil idéal pour ceux qui en ont marre de travailler sur un téléphone mais qui ne possèdent pas de compétences professionnelles en montage. Le principal avantage de CapCut est sa haute vitesse de travail et la présence de nombreux effets automatiques qui simplifient le montage. Contrairement aux programmes traditionnels où chaque élément nécessite un réglage manuel, CapCut applique les effets et fait des corrections automatiquement, économisant du temps et des efforts.

Cependant, il est important de noter que CapCut nécessite une connexion Internet stable pour fonctionner, et sans cela, l'éditeur ne sera pas accessible. Le programme est gratuit.

Movavi Video Editor

La prochaine étape vers le montage professionnel.

Le programme combine de puissants outils de création de films et une interface intuitive, bien qu'elle soit plus complexe que celle des éditeurs de base. Les outils importants incluent la prise en charge de nombreux formats vidéo tels que AVI, MP4 et MOV, ce qui facilite l'exportation et l'intégration de contenu. La fonction de stabilisation élimine les tremblements de la caméra, garantissant une image fluide et professionnelle.

Bien que Movavi soit disponible pour téléchargement gratuit, la version complète avec accès à vie coûte 29,91 dollars.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolve n'est pas seulement un outil pour assembler des morceaux de vidéos ; c'est un éditeur professionnel qui combine montage, correction des couleurs, effets visuels, animation et post-traitement du son.

Grâce à ses fonctionnalités, DaVinci Resolve est utilisé par des professionnels. Ce programme est activement utilisé tant par des cinéastes expérimentés que par des blogueurs et vidéastes.

DaVinci Resolve nécessite un matériel puissant pour fonctionner efficacement sans bogues, ce qu'il est important de prendre en compte lors de son utilisation.

Sur le site officiel, il y a une version gratuite ainsi que DaVinci Resolve Studio, dont le coût est de 295 dollars – c'est une licence perpétuelle.

Sony Vegas Pro

Éditeur qui a monté le film d'horreur « Paranormal Activity ».

Sony Vegas Pro est un outil puissant pour l'édition vidéo professionnelle, idéal pour créer des films, des émissions télévisées et des clips musicaux.

Malgré son orientation professionnelle, Sony Vegas Pro offre un démarrage facile pour les débutants.

Le programme est disponible par abonnement, la version de base coûte 7,99 dollars par mois, et la version gratuite offre un test de 30 jours.

Programmes pour travailler sur un téléphone mobile

InShot

Édition en déplacement.

InShot est le choix idéal pour ceux qui recherchent un outil simple pour le montage vidéo. Cette application fournit tous les outils nécessaires pour un traitement vidéo de base.

InShot n'est pas surchargé de fonctionnalités inutiles, ce qui assure un travail rapide. Il est idéal pour ceux qui souhaitent couper rapidement, rogner ou ajouter du texte et de la musique sans complications. L'application fonctionne gratuitement, mais il y a beaucoup de publicité.

VN

L'éditeur vidéo VN est un outil universel pour créer des vidéos professionnelles directement sur le téléphone.

Après avoir passé du temps à étudier toutes les fonctions de l'application, vous pouvez atteindre une qualité presque professionnelle dans vos vidéos. La version de base de VN est disponible gratuitement, ce qui permet aux utilisateurs de commencer à éditer sans frais. Il y a aussi une version payante VN PRO, qui coûte 899 roubles par mois pour iOS et 799 roubles par mois pour Android.

KineMaster

L'application se distingue par ses fonctionnalités avancées telles que le travail avec plusieurs couches, l'édition image par image et les transitions personnalisées, ce qui permet de créer des projets vidéo complexes et visuellement riches. KineMaster prend en charge l'enregistrement de vidéos en résolution jusqu'à 4K. Les utilisateurs ont accès à une vaste banque d'effets visuels.

Sur iOS, KineMaster est disponible gratuitement avec un abonnement PRO à partir de 249 ₽ par mois pour accéder à des fonctionnalités supplémentaires. Sur Android, l'application est également gratuite, mais l'abonnement commence à 459 ₽ par mois.

VideoShow

L'application permet de découper facilement des vidéos, de flouter l'arrière-plan et de régler la vitesse de lecture. Plus d'une centaine de stickers, émoticônes, animations et polices uniques offrent de larges possibilités d'ornementation.

Sur iOS, VideoShow est disponible gratuitement, mais des fonctionnalités avancées sont disponibles par abonnement à partir de 379 ₽ par mois. Sur Android, l'application peut également être utilisée gratuitement, avec un abonnement à partir de 449 ₽ par mois.

Splice

Sur les appareils mobiles, l'application offre un niveau professionnel de montage. Le fonctionnel permet de créer facilement des vidéos professionnelles en utilisant un large éventail d'effets sonores, de polices inhabituelles et de transitions élégantes entre les scènes.

Sur iOS, disponible gratuitement avec une option d'abonnement à partir de 329 ₽ par semaine, et sur Android à partir de 319 ₽ par semaine. L'abonnement ouvre l'accès à des fonctionnalités avancées.

P.S. Intelligence artificielle pour créer des vidéos à partir de photos

Le réseau neuronal Runway AI peut être utilisé pour « donner vie » aux photos.

Vous téléchargez des photos, puis décrivez ce que l'action doit représenter, et le réseau neuronal transforme l'image statique en une vidéo dynamique. Il est important de formuler soigneusement la demande en anglais pour éviter d'obtenir des résultats ridicules ou de type dessin animé. Le réseau neuronal est également capable de créer des vidéos en fonction de la description d'une scène : il suffit d'indiquer ce que vous souhaitez voir et d'obtenir un court extrait. Ces extraits peuvent être combinés pour créer une vidéo complète à base d'IA.

Sur la plateforme, plusieurs vidéos peuvent être générées gratuitement.