Chaque jour, des millions d'internautes regardent diverses vidéos : des astuces amusantes de chats mignons aux tutoriels de réparation automobile. Nous regardons des vidéos pour différentes raisons : s'amuser ou se détendre, obtenir des informations utiles, se tenir au courant des dernières nouvelles, apprendre quelque chose ou examiner en détail les produits ou services qui nous intéressent. Dans cet article, nous examinerons les principes clés de la création de contenu vidéo de qualité et de la promotion efficace sur diverses plateformes, même si vous n'êtes pas un réalisateur, opérateur ou acteur professionnel. ## À quel point le contenu vidéo est-il populaire en 2024 ? Imaginez qu'il y a seulement dix ans, le temps passé à regarder des vidéos par un internaute moyen dépassait à peine 15 minutes par jour. En 2024, ce temps est passé à 84 minutes par jour. Sans aucun doute, la vidéo est actuellement le type de contenu le plus attractif et populaire. Les experts de [Demandsage](https://www.demandsage.com/video-marketing-statistics/) fournissent ces données. - La portée des vidéos en ligne dépasse 92% de l'audience mondiale. - Les vidéos représentent 82,5% du trafic internet mondial. - L'utilisateur moyen passe 88% de temps en plus sur des sites web avec des vidéos. - 91% des personnes ont déclaré qu'elles aimeraient recevoir plus de contenu vidéo des marques. *Photo : Demandsage* Chaque jour, des millions de personnes se rendent sur YouTube, Instagram\*, Tik-Tok, VK et y trouvent des vidéos publicitaires. Selon les statistiques fournies par [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), 91% des entreprises déclarent utiliser la vidéo comme outil marketing pour promouvoir leur marque sur les réseaux sociaux et les plateformes spécialisées. C’est un record depuis 2016. ## Qu'est-ce que le vidéo-marketing Le vidéo-marketing est l’utilisation de vidéos pour la publicité et la promotion de produits, services ou marques sur internet. En 2024, il est essentiel d’optimiser d’abord votre contenu vidéo pour les appareils mobiles : selon [Emarketer](https://www.emarketer.com/topics/topic/mobile-video), 75% des gens regardent des vidéos courtes sur des appareils mobiles. TikTok, YouTube, Instagram\* permettent aux gens de regarder des vidéos littéralement en déplacement, et parmi ces vidéos, il y en a beaucoup qui sont des publicités mises en ligne par des marques. Cela n'est pas surprenant : 88% des marketeurs, selon [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), considèrent le vidéo-marketing comme un outil important dans la stratégie marketing. *Photographe : Vlada Karpovich : [www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4050406/)* ## Pourquoi avez-vous besoin de vidéo-marketing La vidéo est l'un des types de contenu marketing les plus polyvalents. Analysons les avantages du vidéo-marketing et son mode de fonctionnement. - **Attirer l'attention et impact émotionnel.** L'œil humain est plus susceptible d'« accrocher » à une vidéo qu'à un texte standard avec une image. Tout cela est dû au fonctionnement du cerveau humain : plus de 70% des informations sont perçues visuellement. Ainsi, une personne moyenne retiendra environ 80% des informations d'une vidéo, contre 20% d'un texte. La vidéo peut émouvoir votre [public cible](https://postmypost.io/ru/resources/chto-takoe-tselevaya-auditoriya-i-gde-ee-iskat/) et susciter des réponses actives. Par exemple, en 2019, la société DOVE a diffusé sur TikTok et Instagram* des vidéos inspirantes sur la beauté féminine. La société de cosmétiques a toujours été réputée pour son attitude positive envers le corps, mais cette vidéo sociale a suscité un engouement et battu tous les records, obtenant des dizaines de milliers d'avis positifs de la part des spectateurs.

**Engagement du public et « humanisation » de la marque ou de l'entreprise.** Dans les diffusions en direct, les représentants de la marque interagissent directement avec le public. La communication avec une personne réelle crée un lien émotionnel et augmente le niveau de confiance du public.

**Augmentation de la portée.** Les réseaux sociaux et les hébergeurs de vidéos tels que YouTube, Instagram*, VK ajoutent des vidéos aux recommandations de l'utilisateur en fonction de ses intérêts, augmentant ainsi activement les vues. Si votre vidéo est intéressante, les spectateurs commenceront à la partager, elle obtiendra une large visibilité sur les réseaux sociaux, et vous gagnerez des clients potentiels et de nouveaux abonnés.

**Démonstration détaillée du produit.** La vidéo montre de manière claire et rapide toutes les caractéristiques d'un produit. Un exemple frappant est celui de la société Apple, qui est réputée pour ses publicités originales montrant les avantages et les capacités de ses appareils.

**SEO-optimisation du site.** La visualisation de vidéos augmente le temps passé par l'utilisateur sur le site. Cela a un impact positif sur le classement de la page web dans les moteurs de recherche.

## Formats de contenu vidéo publicitaire en 2024 ### Diffusions en direct *Photographe : George Milton: [www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6954220/)* Le direct est probablement le moyen le plus audacieux de communiquer avec les utilisateurs. Ici, vous communiquez en temps réel avec des spectateurs. Ils posent des questions, mettent des « j'aime », laissent des commentaires. Grâce au retour d'information, la confiance et l'engagement du public augmentent. **Ce dont vous avez besoin pour un direct :** - Familiarisez-vous avec les fonctionnalités de la plateforme où le direct se déroulera. Configurez le son, l'image, le fonctionnement des commentaires. - Choisissez un fond approprié pour le direct. Il ne doit pas y avoir d'objets distrayants ou des gens divers en arrière-plan. Le mieux est un fond neutre. - Filmez avec une bonne caméra, placez-la de manière à ce que l'objectif soit à hauteur des yeux. - Assurez-vous que votre connexion internet est stable. Vous devez être bien visible et audible, et la diffusion doit être ininterrompue. - Utilisez une lampe annulaire spéciale pour les enregistrements. Essayez différents angles et niveaux de luminosité, vérifiez comment cela apparaît à l'écran. - Planifiez à l'avance ce que vous allez dire, élaborez un plan d'intervention. Rappelez-vous : vous êtes un être humain. Être nerveux ou se tromper en direct, c'est normal. Recevoir des réactions négatives aussi, car vous ne pouvez plaire à tout le monde. Continuez simplement à animer le direct avec assurance. Une fois le direct terminé, enregistrez-le et publiez-le en tant que vidéo indépendante. Tous les réseaux sociaux mettent en avant les vidéos live et les promeuvent également. ### Vidéoprésentation *Photographe : SHVETS production : [www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7516247/)* Avec une vidéoprésentation, vous pouvez informer le public d'un nouveau produit ou service. Élaborez un scénario qui mettra en avant l'unicité du produit et vous permettra de vous démarquer de la concurrence. Pour cela, vous devez faire ce qui suit : - Déterminez l'objectif de la présentation : Que doivent savoir les spectateurs et à quelle idée ou action souhaitez-vous les amener ? - Quelle information fournirez-vous pour atteindre l'objectif ? - Concevez un story-board : de petits blocs décrivant chaque scène, l'éclairage, le texte et les diapositives. La vidéoprésentation ne doit pas être trop longue. Le temps optimal pour une présentation est de 1 à 3 minutes. Réalisez un démo de votre produit vous-même ou faites appel à un studio professionnel. ### Vidéos de marque *Photographe : Karolina Grabowska : [www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4491445/)* Les vidéos de marque sont des vidéos utilisées pour promouvoir une entreprise. Ce sont généralement des vidéos racontant l'histoire de la marque, montrant un produit ou un service, que l'entreprise publie sur son site, sur les réseaux sociaux et sur des plateformes spécifiques. Les vidéos de marque aident à humaniser la marque en montrant le « visage de l'entreprise ». **Comment préparer une vidéo de marque** Inventez et apprenez un texte de présentation aux spectateurs, répétez plusieurs fois. Ensuite, enregistrez la vidéo. Créez et ajoutez des infographies pour rendre la vidéo plus illustrative et experte. Pour ce faire, utilisez des modèles prêts à l'emploi ou engagez un designer graphique. ### Courtes vidéos publicitaires *Photographe : Artem Podrez : [www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6003271/)* Les courtes vidéos sont populaires sur les réseaux sociaux : Instagram\*, VKontakte, Zen et sur YouTube. Souvent, les shorts, reels, clips VK obtiennent des milliers et des centaines de milliers de vues même sur des chaînes petites et peu développées. C'est un moyen d'atteindre un nouveau public et de s'adresser à quelqu'un qui suit la société mais n'en est pas encore client. Choisissez les thèmes des vidéos en prenant en compte les intérêts de votre audience. Par exemple, montrez le processus de création d'un produit. Mettez en avant les avantages de votre société et de vos produits dans chaque vidéo. Invente des thèmes variés pour les vidéos et évaluez les résultats : nombre de vues, engagement des spectateurs, conversion ou nombre d'abonnés après la sortie de la vidéo. Développez davantage vos idées réussies. ### Vidéo de test *Photographe : George Milton : www.pexels.com/ru-ru/photo/6953993/* Une vidéo de test est une brève description ou évaluation, expliquant les caractéristiques d'un produit ou service et comment ils résolvent les problèmes de l'acheteur. Présentez les informations sur un produit ou service dans un format pratique et compréhensible pour les spectateurs. Mieux vaut faire des vidéos de test de 2-3 minutes de long pour capter l'attention des spectateurs et transmettre toutes les informations nécessaires. La durée des vidéos sur des produits techniques complexes peut atteindre 15-20 minutes. Dans la vidéo de test, insistez moins sur les caractéristiques techniques du produit que sur la manière dont il résout concrètement les problèmes et souffrances du client. ### Vidéo tournée *Photographe : Teono123 No : [www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/88476/)* La vidéo tournée aide un client potentiel à s'immerger dans l'atmosphère de votre entreprise et à montrer les « coulisses » du travail de l'établissement, le processus de création produit ou service. Ce format augmente la confiance et crée un engagement émotionnel avec le public. Tâchez de rendre la vidéo plus dynamique, montrez des employés [en pleine activité](https://postmypost.io/ru/resources/seshte-zhabu-i-zavedite-pomidor-kak-upravlyat-vremenem-s-pomoshchyu-taym-menedzhmenta/), ajoutez des faits intéressants sur l'entreprise. ### Vidéo tutoriel *Photographe : Julia M Cameron : [www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/](https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4145197/)* Le vidéo tutoriel explique clairement comment utiliser un produit et pousse l'utilisateur à passer à l'achat. La vidéo éducative souligne l'attention portée au client et l'expertise de la marque. Cela renforce la confiance et l'engagement du public. Pour filmer un vidéo tutoriel, il est important de concevoir un plan narratif et de mettre en évidence les points clés que vous souhaitez aborder à l'écran. La vidéo doit être bien filmée et montée. La durée optimale d'un vidéo tutoriel est de 6 à 20 minutes. ## Comment se préparer à la réalisation d'une vidéo marketing Avant de vous lancer dans la création d'une vidéo publicitaire, réfléchissez aux points suivants : 1. Définissez l'objectif de la vidéo : Parlez de vous, vendez quelque chose, augmentez votre audience, etc. Choisissez le format vidéo et les plateformes de diffusion appropriés. 2. Calculez le budget nécessaire pour la vidéo. 3. Écrivez le scénario, trouvez les emplacements nécessaires et achetez les accessoires nécessaires pour le tournage. 4. Si vous n'êtes pas prêt à filmer la vidéo par vous-même, trouvez et engagez une équipe professionnelle. 5. Utilisez [les réseaux neuronaux](https://postmypost.io/ru/resources/kak-smmshchiku-ispolzovat-neyroseti-chtoby-svesti-ruchnoy-trud-k-minimumu-besplatnyy-gayd/) pour créer des scénarios ou générer des vidéos. Ils peuvent également vous aider à développer un [plan de contenu](https://postmypost.io/ru/resources/kak-priruchit-neyroset-sostavit-zapros-i-napisat-kontent-plan/) pour votre vidéo-marketing. Développez un scénario détaillé avec une structure claire et des messages clés, utilisez un enregistrement audio de qualité et un bon éclairage, et votre tournage sera réussi ! ## 5 erreurs en vidéo-marketing Il y a 5 erreurs courantes que rencontrent les débutants dans la création de contenu vidéo publicitaire : 1. **Mauvaise qualité vidéo.** Utilisez un bon équipement de tournage pour obtenir une vidéo de qualité et attrayante. Si vous filmez avec un smartphone, montez-le sur un trépied pour éviter une image tremblante. 2. **Invasion excessive.** Vos efforts de vidéo-marketing ne porteront pas leurs fruits si vous incitez constamment les spectateurs à acheter. Un contenu intrusif fera fuir les utilisateurs. 3. **Longueur inappropriée.** Respectez la durée optimale des vidéos selon les formats. 4. **Absence de personnalité.** Les vidéos doivent être visuellement identiques et refléter l'identité de la marque. Créez un style de marque pour vous distinguer des concurrents et respectez-le. 5. **Absence de retour d'information avec les spectateurs.** Travaillez sur les feedbacks : Répondez aux commentaires et avis. Prenez en compte les opinions et remarques des spectateurs — cela vous aidera à créer un contenu intéressant et instructif.