Popander

O que é popunder?

Popunder é um formato de publicidade na internet que abre uma janela de anúncio em uma nova aba do navegador, permanecendo invisível para o usuário. Ao contrário do pop-up, que aparece sobre o conteúdo atual, o popunder não distrai a atenção e não interrompe o processo de navegação no site. Isso permite que o usuário continue interagindo com o conteúdo principal, enquanto a mensagem publicitária se abre automaticamente algum tempo após a visita ao site.

Há também outro formato de anúncio — o clickunder, que é ativado apenas após o clique do usuário em um determinado elemento do site. A principal diferença entre popunder e clickunder reside no mecanismo de abertura da janela de anúncio, o que torna os popunders mais discretos e menos intrusivos.

Objetivos dos popunders para empresas e webmasters

Na colocação de popunders, participam dois jogadores-chave:

• Anunciante — a empresa cujos produtos ou serviços estão sendo promovidos através da mensagem publicitária.
• Webmaster — o proprietário do site onde o popunder está sendo exibido.

Os popunders são mais frequentemente vistos em recursos de entretenimento, como sites com conteúdo pirata. Webmasters recebem uma recompensa pela colocação de anúncios, geralmente através do modelo CPM (custo por mil impressões). Os popunders são especialmente úteis para promover produtos cuja publicidade é limitada em canais tradicionais, como anúncios em contextos ou redes sociais, por exemplo, para serviços de criptomoedas ou cassinos online.

Vantagens dos popunders

O uso de popunders possui várias vantagens incontestáveis:

• Alcance amplo — possibilidade de alcançar um grande público sem necessidade de interação ativa com o anúncio.
• Custo baixo — popunders geralmente custam menos do que a publicidade tradicional, com CPM a partir de $0,5.
• Flexibilidade — a publicidade pode ser direcionada a um público que não tem permissão para promover certos produtos em redes sociais.
• Ausência de necessidade de criativos — o anunciante não precisa desenvolver banners ou vídeos, basta se concentrar na página de destino.
• Compatibilidade com dispositivos — popunders funcionam em qualquer dispositivo, independentemente de seu tipo.

Desvantagens dos popunders

Apesar das suas vantagens, os popunders apresentam algumas desvantagens:

• Baixa conversão — o público dos popunders frequentemente não demonstra interesse no novo produto, resultando no fechamento da aba.
• Desconfiança dos usuários — a publicidade pode ser associada a esquemas fraudulentos, o que impacta negativamente a percepção.
• Bloqueadores de anúncios — muitos usuários utilizam bloqueadores, o que reduz o alcance da publicidade.
• Risco de penalização — os mecanismos de busca podem reduzir a classificação do site que exibe popunders.

Métodos de publicidade com popunders

Os anunciantes geralmente trabalham através de plataformas especializadas, como redes CPA ou mercados de arbitragem de tráfego. O processo envolve várias etapas:

1. Registro na rede e configuração da campanha publicitária, incluindo a escolha da geografia e do público-alvo.
2. Recarregar a conta para iniciar a campanha sem a necessidade de entrar em contato diretamente com os webmasters.
3. A plataforma encontra executores e oferece ao anunciante a oportunidade de escolher os sites para colocação.

Como criar uma página de publicidade

A criação da página de destino do popunder é crucial para o sucesso da publicidade. Aqui estão alguns aspectos-chave para um design bem-sucedido:

• Otimização da velocidade de carregamento — a página deve carregar em menos de um segundo.
• Design — uso de esquemas de cores contrastantes para atrair atenção.
• Frases cativantes — títulos emocionais e intrigantes que despertem o interesse do usuário.
• Texto claro — explicação clara do que está sendo promovido.
• Elementos interativos — adição de mini-jogos ou testes para manter a atenção.

Às vezes, são utilizados pré-lendings — páginas anteriores que preparam o usuário para a proposta principal.