如果您还从未尝试通过Facebook在Instagram上进行广告精准投放，并且一直推迟这一体验，那么有了我们的指南，您绝对不能再回避了！

Instagram精准投放广告的可能性

Instagram的精准广告投放是社交网络中推广产品和服务的最受欢迎的方法之一。它是一个出色的销售工具，您可以利用它精准地定位那些可能成为潜在客户并对您的产品感兴趣的人。

如何开始在Instagram上发布您的第一个广告活动

那么，如果您想在Instagram上创建广告，我们假设您已经有一个需要将客户引导到的社交帐户。如果没有，首先需要创建一个发布您的产品、服务或个人品牌的页面，并尽可能地使其吸引人。那么如何做到这一点呢？

关注账户的外观：

如何转换为Instagram商业账户

如果您将普通Instagram帐户转换为商业账户格式，您将获得更广泛的个人资料统计数据，且完全免费。此外，您还可以使用以下功能：

• 设置联系按钮（电话/电子邮件）；
• 选择您的业务类别；
• 附上贵企业的地理位置；
• 分析已开展促销活动的效果。

如果您在Instagram上出售商品或服务，商业账户对您是必要的：客户下订单会更方便，您还可以使用个人资料不可用的服务。

所以，如何创建Instagram商业账户呢？首先需要在Instagram中注册您的公司（如果还没有帐户），并且要在Facebook上创建与之相关联的商业页面（不是必须）。之后，只需遵循一套简单的操作步骤，无论手机的操作系统如何。

创建广告时，重要的是不要违反社交网络的规则，也不要推广Facebook和Instagram禁止的类别。那么，Instagram中哪些是100%禁止广告的？

完全禁止：

1. 毒品及其消费的宣扬。

2. 武器、爆炸物或弹药。

3. 赌博（至少在俄罗斯联邦境内）。

4. 伪造文件服务（护照、文凭、身份证明、移民文件）以及代写学术作品服务（论文、学位论文、课程作业等）。

5. 出售身体部位或生物液体。

6. 病毒和其他可能对人造成伤害的恶意程序。

7. 任何鼓励自杀或宣扬自杀的材料。

8. 号召极端活动的材料（包括号召参与未经批准的大型活动）。
9. 任何歧视性材料，直接或间接歧视人及其表现（如民族、宗教、性别、性取向等）。

10. 用于监控人类的设备：芯片、摄像头、专用设备等。

11. 18+商品和服务。一方面，成人商品禁止广告，但如果在广告避孕套时将重点从性愉悦转移到产品特性上，这样的广告是合法的。但它必须严格定位在18岁以上的受众。

12. 酒精制品。在俄罗斯，广告中禁止甚至提及酒精，但可以通过间接方式绕过禁令：例如，将重点放在饮料制作的食谱上（这样Instagram会视其为教育内容），或者将帖子中盘装小吃的照片放在最前，背景模糊掉酒瓶和酒杯。或者您可以使用特殊的酒精代名词：“最爱的泡沫饮品”、“传统的新年饮品”等。

13. 烟草制品，包括水烟。但可以以隐藏或原生广告的形式使用香烟（当画面中的人不经意地使用特定品牌）。

某些商品类别仅在符合某些条件下允许在Instagram上投放广告：

部分允许：

1. 药物。禁止广告处方药或含有毒品的药品，以及堕胎服务和药物。此外，禁用不安全的补品，包括合成代谢类固醇、甲壳素、紫草、人促性腺激素和麻黄碱。

药物不能针对未成年人目标，也不能省略提醒需要医生咨询的必要性、隐瞒副作用或保证100%的积极结果。如果您的产品、创意或文本不符合以上标准，您可以放心进行广告。

2. 小额贷款和禁止的金融产品（如金字塔等）。
可以为期限超过90天的小额贷款做广告。提议的金融产品的所有条件必须详细列出（通常为大篇幅文本包含条件、利率和组织的法律名称）。

3. 18+内容。任何带有裸体和特定亲密姿势的广告都被禁止展示。需要注意的是，审核有时不会通过即使是部分裸露的身体即使没有明显的性暗示 ，包括例如糖浆服务广告、脸部和身体轮廓整形方法等。因此，应发布尽可能中性的内容，尽可能减少裸露部位Text in the advertisement should not mention defects or complexes. Also, don't forget to set the target audience to 18+.
4. 在线约会。为了推广此类服务，需要先学习规则，获取Facebook的特别许可并提交申请。如果申请获批，您将有机会设置目标。
5. 加密货币。为了广告此类产品和服务，需要提前发出特别请求。
6. 使用儿童内容广告或广告针对未成年人不应形成自卑心理，即使是不明显的，也不能显示儿童处于危险状况，使用儿童裸体或带有间接性暗示的内容。

如何通过Facebook在Instagram上设置广告

好吧，现在您已经完全准备好在Instagram上创建您的第一个广告活动了——让我们开始吧！

首先，您需要在Facebook上创建个人账户（如果您还没有的话）。没错：Instagram的广告是在Facebook的后台设置的。因此，创建一个个人页面（不需要填写太多个人信息）——它将成为您的广告后台的管理员。

现在，我们进入创建广告的步骤。在Facebook帐号里上面的菜单栏中点击“创建”，然后从下拉菜单中选择“广告”。新的页面将打开广告管理器。

接下来您需要选择广告活动的目标。存在三种关键策略和广告的任务：

• 认知：让更多人了解您；
• 线索：让人们更多地与您的广告互动；
• 转换：着眼于具体行动——购买、申请、下载材料等。 选择最符合您期望的。如果在设置过程中您觉得需要更改目标，您可以随时返回并进行修改。

如何设置目标受众

您对目标受众的精准定位越详细，展示精准广告的机会就越高，从而可能“打中目标”，并最大化地让广告投资回报率。应该特别关注此步骤的广告创建。

我们通过一个例子来解释：假设您从事厨房家具的定制设计和生产，业务在莫斯科及其周边地区进行。第一个参数是地域，在设置中输入：没有必要目标在索契和沃洛格达，因为我们无法为他们提供商品。

接下来进行逻辑推断：谁在厨房花费更多时间，主要决定合适家具组合款式的人是谁？当然是女性，成年女性，主要是20岁以上。又几个条件加入我们的“宝箱”。对于年龄上限，可以控制在45岁——一般来说，年龄更大的用户不太积极关注社交网络，意味着他们有较低概率“点击”我们的广告。

在选择匹配标准时要特别留心！例如，“厨房”标准在我们这个案例中被误认为是，因为Facebook会认为您需要对烹饪感兴趣的人。而“厨房、家具、房屋布置”标准则非常适合。

只有正确筹备我们的广告的目标受众，才能期待进一步的成功。

如何确定广告预算和播放计划

投入广告的金额将显著影响广告帖子的推广参数。关键参数：广告给用户的展示频率和看到广告帖子的用户数量。这两个指标直接影响广告活动的受众覆盖以及最終效果。这里存在直接关系：您在广告中投入越多，达到的结果越显著。

基于上述内容，您只需决定每个广告的每日支出。在Ads Manager服务设置目标受众后，程序会自动显示您预计的总费用。当然，您不必花费服务显示的金额，但为了显著的效果，最好在广告活动的初始阶段不要束手束脚。否则，广告就不会“收回”这些投入的钱，从而导致资金被浪费。

展示广告的时间安排又是怎样？看起来比想象的要复杂。专家不建议在高峰时间段发布广告：在这种时候，信息流内容过多——您的广告可能甚至无法被看到，并且该时段的展示价格也比其他时间段高。

• 参考竞争对手广告的发布时间；
• 参考您个人Instagram页面的统计数据：查看哪些帖子在哪些时间段最受关注；
• 参考广告分析服务AdvanceTS中的数据。

还有一个重要建议：不要过于频繁地发布帖子。帖子越少，潜在受众的关注度越高。此外， 如果广告对于更广范围的俄罗斯甚至多个地区发布，还需要考虑时区、受众的生理作息规律以及区分工作日和休息日（工作日可尽早投放广告，而休息日则不建议这样——所有人都忙于工作周后的休整）。

如何选择广告展示位置

在Ads Manager服务中，您可以选择广告要展示的位置：自动展示位置还是手动选择的位置。我们建议您选择更具体的后者，以确保广告的格式符合您的展示需求。

在Instagram中总共有三个广告展示位置：信息流（当广告在新闻推文中的普通帖子之间展示时），故事（当广告在故事之间展示时），以及兴趣流。最后一种情况下，广告并不是展示在兴趣流的网格中，但如果用户点击网格中的任意发布，然后向下滚动，可能看到广告。

只对与Instagram相关的展示位置进行打勾。

Instagram广告帖子可以是以下三种格式之一：

1. 单一照片和少于125个字符的文本，或带标题（不超过255字符）及其下方的文本的视频；

2. 包含2到10个卡片的图片旋木广告。 每张卡片都由图像或视频、标题（不超过25个字符）、文本（不超过125个字符）和链接描述（不超过20个字符）组成。此格式广告的好处在于可以在每张卡片中设置单独链接，同时展示多达10个产品；

3. 产品集——专为移动设备设计的完整版快速体验（Instant Experience）全屏陈列室。包含不超过25个字符的标题、不超过90个字符的文本、一个大图和若干小图，可全屏显示。

完成所有设置并进行检查后，点击左下角的“发布”按钮，广告将进入审核。就这样，恭喜您，您已经成功完成了Instagram上的第一场广告活动！

Instagram中的线索表单

线索表单是一种用户可以直接在社交网络中填写申请表格的形式。可以无须将客户引导至网站来收集联系人信息——他们会在不离开信息流的情况下填写表格，而社交网络会自动帮助他们填写已知信息。

Facebook和Instagram线索表单可以在同一界面Ads Manager中设置。现在让我们来展示一下如何操作。

首先需要在Ads Manager中登录，然后点击“创建新活动”按钮。在“广告目标”中需要选择“生成线索”选项。

然后选择格式，上传照片或视频，添加广告文本。最后一项Facebook会提供选择创建新表单或选择现有表单。

• 增加量——表单由两个屏幕组成：信息+数据收集和感谢屏幕；
• 提升意向——表单由三个屏幕组成：信息+数据收集、检查和确认提供的数据，感谢屏幕。

提高意图用于提升线索质量。如果您直接收集产品购买申请，并希望最大程度地过滤掉错误表单提交，这是理想的选择。

在简要信息中，您可以写一小段欢迎语，作为收集联系信息的前导。在标题中，请指出填写表单的用户能获得什么。您还可以选择广告中使用的图像，或为表单上传单独的图像。

在“问题”块中设置数据收集字段。默认情况下，表单中已插入电子邮件和全名字段。点击“更多选项”以查看更多字段并将其添加到您的线索表单中。

由于您将收集个人信息，因此需要提供您保密政策链接。该链接将出现在表单最后Facebook的政策之后。“完成”块中，您可以确认已收到用户数据，并感谢他们。同时提供填写表单后的进一步沟通方式（例如指向您的网站或消息服务）。

线索表单已准备好！请在右上角点击“完成”。

Instagram的文本、照片、视频要求及其他审核特点

为了使您在Instagram上的广告具有高质量、有效并成功通过审核，必须符合多项要求：如技术、内容性、美学等。关于技术要求（使用的图像尺寸、视频分辨率、适合的广告格式长度等）您可以在Facebook帮助中心阅读。

关于其他要求：Instagram对广告图片上的文本量有限制——不能超过20%，否则广告活动将被禁止。这其中还包括标志、水印、甚至是例如T恤上的标语。建议您提前通过这个服务查验创意上的文本量，以确保安全。

文本本身应简明扼要、引人注目——它应迅速吸引用户关注，以便他们能在看到广告后立即进行目标行动。

在含单张图片的Stories广告中，请牢记左上角的个人资料图标将遮盖创意的某个部分，所以最好从图像上缘向下偏移20像素。

如何制作Instagram中高效的广告

什么是一则高效广告？首先，它能引起注意，激发兴趣，让人们看完整个并之后点击进入账户主页，留下申请并进行其他目标行动。

几个秘诀，帮您在广告流中更突出您的广告：

• 曝光您的商品：人们应明确知道您销售什么；
• 附加在横幅中插入文本：插入显著的独特卖点，吸引用户注意力；
• 使用明亮的色彩：丰富的色调通常与你用户的积极情感相联系；
• 避免复杂的设计：您的任务是吸引观众并促使其转化或购买，而不是逼迫其去解谜；
• 使用肖像图像：它们在信息流中占据更大空间，因此更易被注意到；
• 使用专业摄影：确保所有图像清晰和高质量。请摄影师来拍摄专业的照片；
• 在广告中添加标志：这大大增加品牌识别度却不会额外增加成本；
• 使用对比显眼的字体：文本要在广告中显眼突出；
• 使用数字：以数字开头的标题通常会吸引更多注意力；
• 使用称谓：例如“嘿，文案写手！”，“那个，SMM经理！”，“我们在等您，优秀的花艺师！”——这样的称谓给用户感觉广告直接对他们发出。

如何在Instagram中推广Stories

有时，通过Stories进行精准定位可能比信息流广告更有效。15秒内的展示，可立即跳转到所需网站或线索表单，花费相对较低。用户也更常查看Stories而非信息流——不能忽视如此有用的工具。此外，Stories广告有助于快速推广产品；在需要介绍新产品和时间有限（例如促销、活动、折扣、推广码等）时特别有效。

在开始推广Stories之前，需要确保图像或视频符合平台要求。质量好，并具有优良的分辨率（最低600x1067像素，推荐1080x1920像素）。宽高比须符合9:16比例，以便完全覆盖屏幕。别忘关于按钮显示位置上方和下方的留白。

当然，内容本身也得吸引用户，在15秒内促使他们进行目标行动。

如何创建广告Stories呢？在我们已经熟悉的Facebook Ads Manager中，创建新的广告活动，选择最符合我们目标的选项，设置广告组（特别注意目标受众、预算、展示时间和展示位置的设置）。然后上传所需格式的视频，插入指向线索表单或网站的链接并选择CTA按钮的号召。最后等待审核完成，之后准备广告活动的优化和测试。

Instagram Stories广告推广限制

除了在广告后台，还可以在Instagram Stories中使用一种特别按钮——信息流帖子自动推广按钮的类似项。然而，以下情况不能启动快速推广：

• 图片故事质量极低；
• 含有邀请互动元素（地理位置、标签、问题等）；
• 故事创建过于久远；
• 故事带有效果滤镜；
• 故事材料侵犯版权。

不能推广以下内容：专辑封面、直播、转帖、个人资料照片。

总结：Instagram广告设置的步骤计划

那么，回顾一下成功推出Instagram广告所需的主要步骤：

1. 创建您将推广的Instagram账户。

2. 创建用于Ads Manager工作的个人Facebook账户。

3. 将Instagram配置为商业账户。

4. 选择广告目标。

5. 确定广告展示预算和时间表。

6. 设置目标受众。

7. 选择广告的展示位置。

8. 准备创意和文案，将其调整为合适的格式。

9. 创造广告。

10. 等待审核通过。

如果您完成了以上所有步骤——太好了！希望在我们的指南帮助下，您首批广告活动能够达到最大的转化效果！